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卫浴业上演变脸魔术品牌提升每况愈下卫浴资讯开槽螺母


2022年07月20日

卫浴业上演变脸魔术 品牌提升每况愈下-卫浴资讯

卫浴市场的不断打破和发展,第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海落幕。上海厨卫展是亚州较大的厨卫盛会之一,历来被视为行业发展的风向标。本次展会在资金危机和猪流感的背景下举行,因而更具有指标意义。从媒体发回的消息看,本届展会人气并不比往届差,靠前天的观众数量甚至超越上届,这从一个侧面印证了低迷时代中国经济独特的活力。

与科勒和TOTO等上百年历史的企业相比,中国卫浴品牌历史较长的也就只有20多年。卫浴行业非常强调技术、经验、文化积累,这使它看起来追赶国外先进水平的速度没有建筑陶瓷那么快。但种种迹象表明,资金危机下的2009年有可能是中国卫浴行业转型提速的元年。 2009年卫浴行业可谓棋行天下,渐入中盘酣战,有以下现象值得关注: 一是行业分化加剧,个别大企业、品牌企业脱颖而出,市场细分、企业个性化定位趋势明显。 资金危机的爆发,为优势企业提供了低成本扩张的机会。危机的一年恰恰是箭牌投资较大的一年,从2008年到今年上半年,箭牌在全国新建了五个生产基地,其中包括江西的景德镇、山东的德州、广东的南雄。与此同时,箭牌加大了在终端的投入,计划今年新增900个网点,到年底全国网点达到3000个。尤其是要求一、二线城市建综合店——瓷砖和卫浴的综合店,店面必须开到500方以上。法恩沙目前1000平方以上的大店有40个,今年还要增加二三十个。优势企业超大、奢华旗舰店的建设带动了行业终端门店的整体升级,也提高了行业的竞争门槛。另外,危机也使行业在终端的促销战加剧,价格成为洗牌较重要的利器。行业洗牌进一步将提高市场的集中度,扩大优势企业的市场份额。 二是国内外品牌的对冲加剧。 受大气候影响,1-4份卫浴出口减了近五成,但国内市场从3月份开始却迅速回暖,尤其是三四线市场非常活跃。过去三四级市场的开拓受自来水、供排水条件的限制,随着城市化的推进,卫浴行业的渠道重心将整体往下移。一些外资品牌也将往二、三线市走,这与上行的国内主流品牌形成正面冲突。在资金危机大环境下,一些原来只选择洋品牌的宾馆酒店开始把绣球抛向国内主流品牌。国内主流品牌为了向上走,祭出2000年前后家电企业对付洋品牌的战法——打服务牌,包送货,包设计、包安装,包铺贴(瓷砖)等。当然,国内主流品牌与洋品牌竞争的主要优势还在于性价比。目前,同一个规格的产品,国内品牌比洋品牌价格要低1/3。 [1] [2] 下一页 相关阅读:卫浴企业必须将品牌力转化为“销售力”精挑细选见真功 整体卫浴选购九大技巧高等品牌共点一把火 卫浴品质优势不变建材营销起风云 三大营销潮流趋势解析建资源节约型社会 别被节水卫浴迷了眼考虑周到勿留遗憾 卫浴装修须注意死角

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